Ketika Beyonce merilis album barunya, 'Lemonade,' akhir pekan lalu, dunia duduk dan memperhatikan.
Sepertinya semua orang akhir-akhir ini ingin diperhatikan, termasuk para pemula dan pengusaha. Berikut adalah 3 hal yang dapat kita pelajari dari Beyonce dalam hal branding yang sangat kuat:
1. Berani.
Trek di 'Lemonade' bersifat polarisasi dan kontroversial. Dalam satu, Beyonce benar-benar membakar sebuah rumah. Dia adalah kekuatan yang harus diperhitungkan, dan hal berikut sepertinya tidak pernah terlintas di benaknya: 'Apakah ini terlalu berlebihan?' 'Haruskah saya membuatnya lebih 'mainstream' untuk menyenangkan audiens saya?' 'Bagaimana jika orang tidak menyukainya?'
Ketika berbicara tentang merek Anda, jangan takut untuk memiliki suara yang kuat dan berpegang teguh pada itu. Tidak semua orang akan menyukainya, tapi bukan itu intinya. Intinya adalah untuk menarik mereka yang cocok untuk Anda dan apa yang Anda tawarkan, dan kemudian melayani mereka seperti orang gila.
Jangan merendahkan diri. Bangkitkan dirimu.
2. Jadilah kolaboratif.
Beyonce bermitra dengan sejumlah artis luar biasa lainnya untuk album tersebut. Dia tidak hanya mengandalkan bakat dan tekadnya sendiri -- dia menempatkan dirinya di sekitar orang lain yang menginspirasi dan menyalakannya.
Beyonce bekerja sama dengan musik termasuk Soulja Boy, Pastor John Misty, Diplo, Ezra Koening (frontman untuk Vampire Weekend), Kendrick Lamar, The Weeknd, dan James Blake. Kolaborator dalam album visual termasuk Serena Williams, aktris Quvenzhane Wallis dan Amandla Stenberg, penyanyi Zendaya, model Winnie Harlow, balerina Michaela DePrince, dan koki Creole Leah Chase.
Kolaborasi lebih dari sekadar sesuatu yang menyenangkan; itu harus dimiliki ketika harus mengeluarkan potensi penuh Anda. Penelitian memberi tahu kita berulang kali tentang itu tim lebih unggul daripada individu dalam hal produktivitas, inovasi, eksekusi, dan kinerja.
Membawa orang lain masuk bukan hanya tentang menyelaraskan diri dengan mereka; ini tentang mengeluarkan yang terbaik dalam diri Anda.
3. Jadilah nyata
Kami dengan cepat bergerak keluar dari era di mana segala sesuatunya ditulis, dipaksa, dan dikalengkan, dan ke era di mana nilai ditempatkan pada seberapa nyata yang bisa Anda dapatkan.
'Lemonade' bukanlah ode standar yang bagus, rapi, untuk musik pop. Ini mentah. Ini berantakan. Di dalamnya, Beyonce mencakup hubungan, kemarahan, pengkhianatan, komitmen, penindasan, kesetiaan, kompromi, cinta, pengampunan, kebebasan, dan keluarga. Dia juga tidak membungkusnya dengan busur. Album secara keseluruhan kompleks, bersemangat, dan sangat pribadi.
Ketika minuman Monster Energy keluar, mereka mengatakan bahwa guru membenci mereka sama pentingnya dengan anak-anak menyukainya. Mereka jujur tentang siapa mereka dan siapa mereka. Mereka tidak mencoba untuk menyenangkan semua orang - mereka fokus untuk jujur pada diri mereka sendiri, dan lebih jauh lagi, audiens mereka.
Dorong amplop tentang seberapa nyata yang bisa Anda dapatkan dengan merek dan audiens Anda. Jika Anda melakukan kesalahan, tanggunglah. Jika Anda tidak tahu harus berkata apa, katakan saja. Orang menginginkan keterbukaan dan keaslian; inilah yang menumbuhkan loyalitas dan menciptakan penggemar berat.
Beyonce mengambil risiko besar dengan 'Lemonade,' dan sejauh ini tanggapannya luar biasa. Terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang kontennya, ini adalah contoh luar biasa dari persilangan intim antara personal branding, ekspresi diri yang otentik, dan seni.
