Keberhasilan pemasaran tergantung, setidaknya sebagian, pada kekuatan kreatif. Anda mungkin memiliki proyek yang secara logis lebih baik, harga yang lebih rendah secara objektif, dan sejarah yang jauh lebih panjang daripada pesaing terdekat Anda, tetapi jika pesan pemasaran Anda membosankan atau basi, orang tidak akan meliriknya lagi. Kreativitas membantu Anda menonjol di dunia yang dibombardir dengan iklan, membantu membedakan Anda dari pesaing, dan membuat Anda lebih mudah diingat di benak pelanggan.
matahari di taurus bulan di aries
Solusinya mudah: dapatkan lebih banyak ide kreatif!
Kecuali itu tidak mudah. Anda tidak bisa memaksakan kreativitas, dan terkadang, 'kreatif' tidak cukup untuk sebuah ide berhasil. Namun sebelum Anda merasa terlalu putus asa, cobalah strategi berikut untuk menghasilkan lebih banyak ide kreatif dalam kampanye Anda sendiri:
1. Baca berita pemasaran. Perusahaan terus meluncurkan kampanye iklan baru, beberapa di antaranya membuka stereotip dan menantang konvensi industri. Semakin banyak Anda mengetahui tentang terobosan yang sedang berlangsung ini, semakin banyak ide tidak konvensional yang dapat Anda gunakan untuk kampanye Anda. Itu tidak berarti Anda harus menyalin kampanye ini, tetapi Anda dapat menarik inspirasi darinya. Misalnya, jika Anda mendengar tentang aksi pemasaran gerilya pengecer besar baru-baru ini, Anda dapat mengambil keberanian yang sama dan menerapkannya ke bidang yang sedikit lebih Anda kenal. Jangan membatasi diri Anda pada industri Anda sendiri--ada tempat untuk fokus ini juga.
2. Periksa pesaing Anda. Pesaing Anda mungkin tidak akan membuat aksi peraih penghargaan dan menarik perhatian yang sama seperti yang dilakukan oleh merek-merek besar, tetapi mereka akan memiliki tujuan, produk, dan audiens yang sama dengan Anda, yang berarti Anda akan memiliki jalur yang lebih langsung dari melihat efektivitas kampanye. Bagaimana reaksi orang-orang terhadap hal ini? Bagaimana Anda bisa memodifikasi ini agar sesuai dengan merek Anda sendiri? Sekali lagi, Anda harus berhati-hati untuk tidak menduplikasi kampanye yang Anda temukan di sini; sebagai gantinya, gunakan mereka sebagai inspirasi untuk memicu brainstorming Anda sendiri. Awasi mereka di daftar media sosial, atau baca berita industri secara teratur.
3. Perhatikan apa yang membuat Anda tertarik. Yang ini melampaui ranah digital, dan berkaitan dengan bagaimana Anda menjalani hidup Anda sendiri. Begitu banyak pemasar yang begitu terjebak dalam memikirkan apa yang mungkin diminati orang lain, mereka mengabaikan perspektif orang pertama dari pertemuan itu. Anda mungkin tidak benar-benar cocok dengan target demografi perusahaan Anda, tetapi jika sesuatu secara alami membuat Anda tertarik di dunia alami, itu mungkin akan membuat orang lain tertarik. Misalnya, apakah iklan bus itu membuat Anda menoleh? Tanyakan pada diri sendiri mengapa. Apakah iklan TV itu melekat di benak Anda selama berhari-hari? Tanyakan pada diri sendiri mengapa. Ambil elemen ini dan perkenalkan ke kampanye Anda berikutnya.
4. Kenali orang-orang dalam demografi target Anda. Jika Anda ingin menjadi pemasar yang kreatif dan efektif, Anda perlu mengetahui demografi Anda luar dalam. Bagi banyak orang, itu berarti melakukan penelitian kuantitatif yang menyeluruh, sekunder, tentang tren demografis, tetapi ini tidak memberi Anda perspektif yang akurat tentang orang-orang ini. Sebaliknya, berusahalah untuk pendekatan yang lebih pribadi - lihat apakah Anda dapat bertemu dan berbicara dengan pelanggan Anda secara pribadi, bahkan mungkin ramah. Anda akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang perspektif mereka, dan mereka bahkan mungkin memberi Anda terobosan kreatif berikutnya.
5. Terapkan pemikiran karikatur. Karikatur adalah penggambaran dengan kualitas yang dilebih-lebihkan, biasanya untuk efek komedi. Namun, Anda juga dapat menerapkan pemikiran karikatur pada bisnis, produk, dan pelanggan Anda sendiri. Pikirkan tentang karakteristik pembeda yang membuat Anda unik--bagaimana Anda dapat membangun karakteristik ini untuk menunjukkan lebih banyak lagi kualitas yang membuatnya unik? Misalnya, jika layanan pelanggan Anda lebih baik daripada pesaing, Anda mungkin menggunakan iklan untuk menggambarkan agen layanan pelanggan yang 'terlalu jauh' dalam menjalankan tugasnya. Jika merek Anda dikenal dengan suaranya yang kasual, bawalah secara ekstrem untuk kampanye.
6. Crowdsource. Jangan meletakkan beban pembangkitan ide sepenuhnya pada diri Anda sendiri. Anda mungkin memiliki seluruh tim rekan pemasaran di organisasi Anda, dan bahkan jika tidak, Anda mungkin memiliki rekan kerja atau mentor yang dapat membantu Anda. Anda tidak perlu menelepon dalam sesi brainstorming formal, tetapi jangan takut untuk bertanya-tanya apakah orang lain memiliki ide yang ingin mereka berikan untuk kampanye pemasaran Anda di masa mendatang. Anda akan menemukan sebagian besar ide memerlukan penyesuaian atau modifikasi--tetapi setidaknya mereka akan memberi Anda awal yang baik.
7. Berhenti membuang ide-ide buruk. Tidak semua ide 'buruk' sebenarnya buruk. Itu benar! Tanyakan kepada siapa pun yang menemukan sesuatu yang brilian atau bertentangan dengan norma, dan mereka mungkin akan memberi tahu Anda bahwa itu terdengar gila ketika mereka pertama kali memikirkannya. Kami memiliki kecenderungan alami untuk menghasilkan banyak ide, tetapi membuang segalanya kecuali sedikit yang mencapai standar tertinggi kami. Alih-alih, simpan ide-ide 'buruk' itu sedikit lebih lama--lihat apakah Anda dapat mengotak-atiknya, menyesuaikannya, dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih menarik. Dan jangan takut untuk mengambil risiko pada ide yang menjanjikan!
Jika Anda mencoba memaksakan diri untuk memunculkan ide-ide kreatif, Anda akan menghambat kemajuan Anda sendiri. Meskipun mungkin sulit, cobalah untuk mundur selangkah dari masalah dan biarkan pikiran Anda mengembara dengan sendirinya; semakin banyak kebebasan yang Anda berikan pada proses berpikir Anda, semakin menarik arah yang dapat dilalui oleh pikiran Anda. Strategi-strategi ini bukanlah percikan kreatif yang tumpul--mereka hanya jalan dan motivasi yang dapat membantu membimbing Anda dalam pemikiran kreatif ini. Bersabarlah, dan temukan ritme Anda sendiri.
