Bulan lalu, saya sedang menelusuri Instagram dan menemukan sebuah gambar di umpan Beyonce. Kesenian itu benar-benar menangkap saya. Aku tidak bisa berhenti melihatnya. Saya membagikannya dengan pacar saya, dan kami akhirnya mengobrol selama 15 menit tentang Beyonce.
Sejak saat itu, saya mulai memperhatikan promosi dari kampanye pemasaran untuk kolaborasi mode baru Beyonce dengan Adidas, untuk Ivy Park, lini olahraganya.
Koleksi baru diluncurkan pada hari Jumat, dan dilaporkan bahwa pada hari pertama, semuanya terjual habis kecuali beberapa kaus kaki. Dan pada saat akhir pekan berakhir, semuanya terjual habis.
Menjelang peluncuran, saya mulai melihat lebih banyak foto dan video Beyonce mengenakan merchandise, baik di feed Instagram maupun story. Tapi yang benar-benar menggelitik saya tentang kampanye ini adalah bagaimana dia menangani pemasaran influencer. Dia mengirim selebritas dan orang lain yang memiliki banyak pengikut untuk sampel barang.
Ini adalah strategi yang telah teruji dan terbukti yang digunakan banyak merek ketika mereka meluncurkan sesuatu yang baru. Tetapi sesuai dengan bentuk Beyonce, dia mengambil strategi itu dan meningkatkannya beberapa tingkat untuk membuat menerima sampel menjadi pengalaman yang luar biasa bagi mereka yang menerimanya.
apa tanda zodiak untuk 8 november
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner, dan banyak lagi menggunakan akun media sosial mereka sendiri untuk memamerkan unboxing pengiriman khusus oranye besar yang mereka terima -- seluruh koleksi lini Ivy Park terbaru Beyonce.
Saat Anda bekerja untuk meluncurkan produk, layanan, dan pengalaman baru kepada audiens Anda, Anda perlu menemukan kembali roda untuk membuat dampak besar. Ikuti jejak Beyonce dengan mengambil strategi yang telah terbukti dan menjalankannya dengan cara yang luar biasa.
1. Tingkatkan fotografi produk Anda.
Tidak ada yang baru dalam memproduksi fotografi untuk produk Anda. Tetapi Anda dapat meningkatkan foto-foto itu menjadi sesuatu yang layak diperhatikan, layak dibicarakan, dan layak dibagikan kepada orang lain.
Beyonce dan timnya melakukan ini dengan membuat foto lebih bersifat editorial. Beberapa tampak seperti mereka bisa menjadi foto sampul di majalah mode. Tim fokus untuk membuat gambar indah yang menjadi bagian dari pakaian itu. Misalnya, perhatian terhadap detail dengan manik-manik Ivy Park di kepang Beyonce adalah apa yang menarik perhatian saya dan membuat saya berhenti dan memperhatikan foto pertama yang saya lihat. Saya perhatikan pakaiannya nanti.
apa tanda zodiak untuk 8 maret
2. Berikan pengalaman yang lebih baik dengan pemasaran influencer Anda.
Tidak ada yang baru tentang pemasaran influencer. Tetapi Anda dapat meningkatkan pengalaman yang Anda berikan kepada influencer tersebut, orang-orang yang terbiasa mendapatkan hadiah dan sampel dari semua jenis merek, untuk menjadikannya sesuatu yang mengesankan mereka. Sesuatu yang mereka merasa terhormat dan bersemangat untuk berbagi. Beyonce melakukan ini dengan pengiriman kejutan kotak oranye besar yang misterius.
Mungkin memerlukan sedikit lebih banyak biaya, atau membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya untuk mengubah pendekatan umum menjadi sesuatu yang memang luar biasa, tetapi manfaat dari melakukan pekerjaan Anda dengan cara yang menonjol tidak sia-sia. Begitulah yang terjadi pada Beyonce.
Mulailah dengan menetapkan niat untuk menjadi luar biasa sejak awal.
Saat Anda melihat umpan Instagram Beyonce, satu hal yang akan Anda perhatikan adalah sebagian besar fotonya tidak memiliki keterangan. Tetapi dengan fotografi Ivy Park, di mana dia memodelkan semua produk di lini, teks yang sama berbunyi di enam posting berbeda 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
Niat dia dan timnya untuk peluncuran ini adalah untuk 'mengambil alih' percakapan yang terjadi secara online, dengan memberi orang sesuatu yang berharga untuk dibicarakan sehubungan dengan barang dagangan baru mereka.
Setiap kali Anda mengerjakan kampanye untuk produk atau layanan baru untuk merek Anda, jangan batasi sasaran Anda pada angka penjualan. Sertakan bagaimana Anda ingin pelanggan potensial Anda merasakan pekerjaan Anda dan apa yang Anda hasilkan.
Pertimbangkan berbagai aspek perjalanan pelanggan Anda saat mereka menjalani peluncuran Anda, dan bertukar pikiran tentang cara Anda dapat meningkatkan setiap titik kontak tersebut untuk memberikan tingkat kesenangan yang lebih besar.
Apakah Anda ingin mereka merasa seperti merek Anda 'di mana-mana' selama periode waktu tertentu, atau untuk senang atau bersemangat tentang berbagai elemen kampanye Anda, sisihkan waktu untuk Anda dan tim Anda untuk merencanakan elemen kampanye Anda yang akan mewujudkan niat itu.
Anda tidak harus menjadi Beyonce atau memiliki sumber daya yang dia dan Adidas lakukan untuk merencanakan dan melaksanakan peluncuran produk yang terjual habis. Berikan peluncuran produk Anda peluang terbaik yang dimilikinya untuk berhasil, dengan merencanakan untuk menjadi luar biasa sejak awal. Dapatkan bola bergulir dengan menetapkan niat Anda tentang bagaimana Anda ingin muncul dan apa yang Anda inginkan hasilnya. Kemudian biarkan imajinasi Anda mengalir saat Anda membuat rencana untuk mewujudkannya.
