Sutradara Michael D. Ratner menjadi berita utama untuk film dokumenternya Demi Lovato: Menari Dengan Iblis tentang kehidupan dan karier mantan bintang Disney yang ditayangkan perdana di Festival Film SXSW. Tetapi Anda mungkin tidak tahu bahwa Ratner adalah pemasar konten yang sukses untuk merek online.
Ratner adalah pendiri dan CEO OBB Media, studio produksi Hollywood pemenang penghargaan Emmy. Karyanya telah menarik lebih dari dua miliar penayangan di TV, film, podcast, serial Audible yang ditulis, dan proyek konten bermerek sejak ia mendirikan perusahaan pada 2016. Serial online-nya dibintangi oleh komedian Kevin Hart, Dingin seperti Bola , yang memiliki lebih dari 1,6 miliar penonton, disponsori oleh merek perawatan pria Old Spice.
Dia memuji kesuksesannya sebagian karena pola pikir yang dia bawa ke proyek konten, bahwa 'setiap game adalah Super Bowl, dan hanya game lain.' Standar menetapkan standar yang tinggi: Perlakukan semua yang Anda lakukan seolah-olah itu adalah hal terbesar dan terpenting yang Anda lakukan tanpa menilainya terlalu tinggi. Jangan berpuas diri, katanya, tetapi jangan menciptakan tekanan untuk berhasil yang akan membuat Anda kehilangan keseimbangan.
Inc. baru-baru ini berbicara dengan Ratner tentang sarannya kepada pemasar untuk membuat konten yang menjual.
Konten bermerek yang sukses, katanya, dimulai dengan menghormati kecerdasan audiens Anda.
'Penonton tidak bodoh,' katanya. Baik Anda membuat konten yang didanai oleh jaringan, individu, atau merek, konten tersebut harus menghibur, informatif, lucu, atau genre apa pun yang Anda buat terlebih dahulu.
'Audiens ingin dihibur atau belajar sesuatu,' kata Ratner, yang juga dikenal sebagai sutradara dan produser video musik populer Justin Bieber. niat .
Ketahui Umpan Audiens Anda
Setiap pemasaran yang sukses dimulai dengan mengetahui audiens Anda--termasuk mengetahui apa lagi yang ditonton audiens Anda. Tetap up to date dengan tren terbaru, meme, dan suara berpengaruh dan masalah apa yang saat ini menghasilkan buzz dan perhatian paling banyak. Jika Anda memberi mereka apa yang mereka minati--apakah itu humor, cerita inspirasional, atau konten pendidikan--Ratner mengatakan mereka lebih cenderung terlibat dengan konten Anda.
'Cobalah untuk mencari tahu apa yang ada di zeitgeist dari apa yang akan menarik orang,' katanya. 'Jika tidak benar-benar beresonansi, orang tidak akan mendengarkan.'
Tetap rendah hati
Untuk membuat cerita dan konten yang tidak terkesan kaku atau cheesy, Ratner mengatakan Anda harus menghilangkan ego Anda dan mendengarkan lebih dari yang Anda minta. Tetap rendah hati dengan ide atau kebutuhan iklan Anda sendiri membuat Anda tetap terbuka terhadap pendapat orang lain, yang mungkin lebih beresonansi dengan audiens Anda.
'Ini memungkinkan Anda untuk belajar, bahkan ketika Anda berada dalam posisi kepemimpinan,' kata Ratner. Dia percaya kerentanan memungkinkan terciptanya suasana kolaboratif, yang merupakan satu-satunya cara Anda dapat berhasil saat Anda membuat konten yang berbicara tentang pengalaman atau merek hiburan orang lain.
