Membangun identitas merek adalah proses yang kompleks. Mulailah dengan memahami tujuan merek Anda dan kemudian kembangkan elemen merek yang mendukung tujuan ini. Salah satu elemen penting dari identitas merek adalah desain logo. Ketika dilakukan dengan benar, sebuah logo mudah diingat dan berdampak. Ketika dilakukan dengan salah, itu bisa menyinggung--atau lebih buruk lagi, dilupakan.
Logo terbaik dengan cepat menyampaikan tampilan, nuansa, dan misi unik merek Anda. Namun terkadang, sebuah perusahaan memiliki merek yang dipaku dengan sempurna, hanya audiens target tertentu yang memahaminya.
Ambil Tesla, misalnya.
Elon Musk baru-baru ini menjelaskan desain logo Tesla. Meskipun mudah untuk menganggap logo berbentuk T adalah singkatan dari Tesla, ada lapisan tambahan kreativitas tersembunyi (dan kecemerlangan) pada desainnya. Inspirasi sebenarnya? 'T seperti penampang motor listrik,' Musk menjelaskan dalam a twit bulan lalu .
Apa yang tidak biasa tentang ini? Penggunaan bentuk dan ikon dalam desain logo bukanlah hal baru. Apa cara yang lebih baik untuk membuat orang mengingat merek Anda selain dengan mengaitkannya dengan bentuk yang unik? Biasanya, bentuk-bentuk ini mudah dikenali--misalnya, cabang untuk bisnis di industri restoran, atau rumah untuk usaha di industri perhotelan.
Tapi ketika saya memikirkan Tesla, saya berpikir 'inovasi.' Dan perusahaan dengan tepat mengambil pendekatan yang berbeda untuk desain logo. Alih-alih memilih bentuk yang dapat dikenali secara luas, ia masuk ke dalam produk (mobil) ke ikon yang kurang dikenal (motor listrik).
Tesla's pedoman merek dan editorial mendukung itu, menyatakan bahwa Tesla 'percaya pada masa depan transportasi, yang dimungkinkan oleh inovasi Tesla.' Dan meskipun bertujuan untuk dapat diakses, 'itu cerdas dan tidak berbicara kepada semua orang.'
Bagaimana logo Tesla mewakili mereknya
Logo Tesla adalah perwujudan sempurna dari merek ini. Motor mobil adalah apa yang mendorong kendaraan ke depan. Dalam istilah simbolis, motor listrik adalah katalis gerakan - atau inovasi. Namun ikon ini adalah referensi yang sangat spesifik--salah satu yang tidak akan dikenali atau dipahami oleh banyak orang.
Inovatif dan cerdas: Itulah logo Tesla. Dan itulah yang menjadi tujuan merek Tesla.
Sebagai seorang pengusaha, bagaimana Anda bisa menerapkan pemikiran ini pada merek dan desain logo Anda sendiri? Ada banyak cara kreatif untuk mewakili merek Anda. Tapi itu semua kembali ke tujuan merek Anda.
Berpikir di luar kotak. Dan buat logo Anda menjadi milik Anda secara unik.
