CEO Twitter Jack Dorsey diumumkan melalui tweet pada hari Rabu bahwa platform tersebut akan melarang semua iklan politik. Kemudian pada hari yang sama, CEO Facebook Mark Zuckerberg menjelaskan kepada investor mengapa Facebook tidak akan pernah membuat langkah seperti itu selama panggilan untuk membahas pendapatan kuartal ketiga. Dalam pertempuran seperti jiu jitsu di mana keduanya bersitegang tanpa pernah menyebutkan nama satu sama lain - atau bahkan platform media sosial yang mereka pimpin - masing-masing telah membuat argumennya di forum opini publik, meninggalkan kita yang menggunakan salah satu atau kedua platform untuk mengambil keputusan sendiri.
Versi singkat dari posisi mereka: Zuckerberg mengatakan melarang iklan politik sama dengan penyensoran. Dorsey mengatakan ada perbedaan antara menyensor pesan dan tidak menerima uang untuk mempromosikan pesan itu. Dorsey juga mengatakan bahwa di era penargetan mikro ini, iklan politik di media sosial dapat dan telah banyak merugikan. Zuckerberg belum secara eksplisit mengatakannya, tetapi upaya Facebook untuk menghapus iklan dan posting oleh operator Rusia menunjukkan bahwa dia tahu betul seberapa besar kerusakan yang dapat ditimbulkan oleh iklan tersebut. Begitu juga dengan kebijakan baru Facebook yang melarang iklan yang membuat orang enggan memilih, meskipun perusahaan tersebut menentang penyensoran. Itu terjadi karena di 2016 Rusia menjalankan iklan Facebook menunjukkan bahwa orang 'memprotes' dengan tidak memilih atau memilih kandidat Partai Hijau, dan menargetkan mereka ke Afrika-Amerika.
Zuckerberg menggunakan sebagian dari diskusi pendapatannya dengan para analis untuk menjelaskan pemikirannya, sebagai tanggapan langsung terhadap pengumuman Dorsey, bahkan jika dia tidak menyebut nama Twitter atau Dorsey: 'Beberapa orang menuduh kami mengizinkan pidato tersebut karena mereka berpikir bahwa kami semua peduli tentang menghasilkan uang, dan itu salah,' kata Zuckerberg. Bahkan, tambahnya, Facebook memproyeksikan hanya setengah persen dari pendapatan iklannya akan berasal dari iklan politik pada tahun 2020. Sebaliknya, keputusan itu berasal dari keyakinannya bahwa dalam demokrasi, perusahaan swasta tidak boleh menyensor politisi, jelasnya. 'Iklan dapat menjadi bagian penting dari suara--terutama untuk kandidat dan kelompok advokasi yang mungkin tidak diliput media sehingga mereka dapat menyampaikan pesan mereka ke dalam perdebatan.'
Adapun Dorsey, dia mengemukakan argumennya terhadap mengizinkan iklan politik dalam serangkaian panjang yang dibuat dengan hati-hati tweet . Dia menjelaskan:
'Sementara iklan internet sangat kuat dan sangat efektif untuk pengiklan komersial, kekuatan itu membawa risiko signifikan bagi politik, di mana ia dapat digunakan untuk memengaruhi suara untuk memengaruhi kehidupan jutaan orang. Iklan politik internet menghadirkan tantangan yang sama sekali baru bagi wacana sipil: pengoptimalan pesan dan penargetan mikro berbasis pembelajaran mesin, informasi menyesatkan yang tidak dicentang, dan pemalsuan mendalam. Semua pada peningkatan kecepatan, kecanggihan, dan skala yang luar biasa.'
Dan kemudian dalam penggalian yang cukup langsung di Zuckerberg dan Facebook, dia men-tweet ini:
zodiak apa tanggal 5 april
Misalnya, tidak kredibel bagi kami untuk mengatakan: 'Kami bekerja keras untuk menghentikan orang-orang dari mempermainkan sistem kami untuk menyebarkan info yang menyesatkan, tetapi jika seseorang membayar kami untuk menargetkan dan memaksa orang untuk melihat iklan politik mereka...yah.. .mereka dapat mengatakan apa pun yang mereka inginkan! '
--jack (@jack) 30 Oktober 2019
Sejauh ini, baik media dan Twittersphere tampaknya lebih berpihak pada pendekatan Dorsey, mungkin karena mereka bosan dengan pesan cercaan politik atau waspada terhadap campur tangan Rusia dalam pemilihan 2020. Tapi satu pencela yang sangat besar adalah Brad Parscale, manajer kampanye untuk tawaran presiden 2020 Donald Trump. Di sebuah menciak , Parscale menyebut aturan baru itu 'keputusan yang sangat bodoh.' Dia berspekulasi bahwa larangan itu ditujukan untuk membungkam bosnya, dan mungkin akan dibatalkan segera setelah pemilihan 2020 berakhir.
Tentu saja, sepertinya tak satu pun dari CEO ini dimotivasi murni oleh sentimen tentang demokrasi. Dengan mengumumkan larangan iklan politik, Dorsey menciptakan banyak niat baik dan juga mengalihkan perhatian semua orang dari lain berita terbaru tentang Twitter yaitu bahwa pendapatan dan keuntungan keduanya mabuk pada kuartal ketiga. Dan Zuckerberg, yang perusahaannya saat ini berada di bawah penyelidikan oleh Komisi Perdagangan Federal dan mungkin juga Departemen Kehakiman, mungkin tidak ingin melakukan apa pun yang dapat membuat marah pemerintahan Trump saat ini.
Manakah dari mereka yang benar? Saya kira terserah pengguna, dan pemilih, untuk memutuskan.
