Jeff Bradford, dan Organisasi Pengusaha (EO) anggota di Nashville, adalah pendiri Grup Bradford dan presiden Grup Bradford Dalton , sebuah biro iklan dan hubungan masyarakat dengan layanan lengkap dengan kantor di Atlanta, Jacksonville, dan Nashville. Kami bertanya kepada Jeff tentang manfaat menceritakan kisah merek perusahaan Anda menggunakan arketipe. Inilah yang dia bagikan:
Saya baru-baru ini membaca buku tentang konsep Carl Jung tentang sinkronisitas , yang pada dasarnya merupakan kebetulan yang berarti:
- Anda sedang memikirkan ikan
- Di halaman depan surat kabar hari ini adalah ikan besar yang ditangkap seseorang
- Ada akuarium di restoran tempat Anda makan siang
- Dan -- sebulan yang lalu -- Anda RSVP untuk pesta malam ini di restoran sushi
Jung akan berkata, 'Hei, ada sesuatu yang terjadi dengan ikan ini. Apa itu?'
Ini adalah pola dasar.
Jung adalah pelopor psikologi holistik, yang menganut gagasan bahwa ada kekuatan sentral, pola, cerita, dll., yang menghubungkan dunia spiritual, emosional, dan fisik. Artinya, kita dapat berinteraksi secara psikis dengan dunia material -- dan sebaliknya. Jung memiliki kata untuk itu: psikoid, penggabungan ruang, waktu, dan roh.
Arketipe adalah letusan dari Alam Bawah Sadar Universal, pengetahuan misterius yang umum untuk semua budaya. Terletak di lapisan terdalam dari warisan umat manusia adalah ide-ide abadi seperti orang tua yang bijaksana, ibu yang hebat, penipu, dan pahlawan. Seperti Zeus, Hera, Hermes, dan Odiseus. Seperti Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix, dan Mel Gibson. Anda mendapatkan idenya. Arketipe adalah blok bangunan budaya, agama, dan sastra kita. Mereka adalah cerita yang mendasari setiap cerita.
apa tandanya 5 Juli
Jadi, jika menurut Anda Jung menyukai sesuatu (dan saya melakukannya), Anda harus merancang program pemasaran yang memanggil dan terhubung dengan arketipe. Artinya, menceritakan kisah-kisah yang membangkitkan kisah-kisah yang sudah ada di hati dan pikiran kita. Selalu lebih mudah untuk mengaitkan ide yang sudah ada daripada menanamkan yang baru.
Ceritakan kisahnya
Pertama, temukan pendongeng di perusahaan Anda. Tambang pengetahuan perusahaan, cerita tentang bagaimana itu dimulai dan ke mana perginya. Perjuangan, keberhasilan, kemunduran, kemenangan akhirnya, dan masa depan yang cerah. Biasanya ada satu orang, mungkin dua orang, yang paling tahu ceritanya. Dan dia tidak akan sulit ditemukan, karena dia bercerita kepada semua orang.
Sadarilah bahwa cerita Anda tidak akan muncul dengan pakaian lengkap dari pendongeng Anda seperti Athena dari dahi Zeus. Anda harus menjadwalkan beberapa wawancara. Dan secara kreatif melibatkan pendongeng.
Setelah Anda mengumpulkan cerita, lihat pola dasar untuk tema cerita, arah, dan plot. Tempat yang sangat baik untuk memulai adalah mitologi Yunani, yang dikemas dengan pola dasar yang sudah jadi.
Kemudian, ceritakan kisah Anda dengan cara yang membangkitkan arketipe pilihan Anda. Mungkin tujuan Anda adalah menjadikan CEO sebagai 'orang tua yang bijaksana'. Jadi, Anda menempatkan kolom dengan byline-nya di publikasi nasional. Anda menemukan peluang baginya untuk berbicara dengan kelompok profesional dan industri. Kamu mulai podcast yang dijadwalkan secara rutin -- aural atau video -- di mana dia mewawancarai tokoh-tokoh terkemuka dari profesi Anda.
Butuh inspirasi? Utamakan imajinasi Anda dengan mengidentifikasi pola dasar orang bijak dalam budaya pop, seperti Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf, atau Yoda. Pikirkan tentang apa yang membedakan mereka, apa yang membuat orang percaya pada mereka, hormati mereka. Kemudian temukan atau buat cerita yang menekankan sifat-sifat ini.
Organisasi Antropomorfis
Setiap organisasi memiliki budaya dan kepribadian, apakah mereka menginginkannya atau tidak. Gali budaya Anda. Cari cerita yang memverifikasi dan menjelaskan budaya. Kemudian pikirkan tentang perusahaan/organisasi Anda seperti seseorang. Pahlawan seperti apa perusahaan Anda?
Apakah itu memberikan struktur kepada dunia? Maka arketipenya mungkin pengasuh/ibu agung atau raja/pencipta. Bagaimana seorang ibu yang peduli atau raja yang jujur dan baik bertindak? Bagaimana mereka memanifestasikan kekuatan mereka?
Misalnya, jika Anda ingin membangkitkan pola dasar ibu yang peduli, tekankan bagaimana perusahaan Anda melindungi orang, seperti yang telah lama ditekankan oleh Volvo -- mungkin perusahaan 'ibu hebat'. ('Mereka berbentuk kotak, tapi mereka aman.')
Memikirkan pemasaran melalui lensa arketipe tidak dijamin (atau bahkan mungkin) memicu peristiwa sinkronis yang memukau pelanggan dan membuat pesaing tercengang. Tapi itu mungkin.
Apa yang sangat mungkin dilakukan adalah memaksa Anda untuk memikirkan pemasaran Anda dalam hal menceritakan sebuah kisah. Itu layak dilakukan karena orang suka mendengar cerita, dan mereka terutama senang mendengarkan cerita yang sudah mereka ketahui, yang sudah menjadi bagian dari keberadaan mereka. Ini juga memberi pemasaran Anda strategi, arah keseluruhan, dan konsistensi, daripada sekadar kumpulan taktik acak. Singkatnya, berpikir secara mitologis dapat memiliki hasil yang sangat nyata.
