Di masa yang lebih sederhana, mainan adalah mainan, anak laki-laki adalah anak laki-laki, dan masing-masing tahu di mana yang lain berdiri. Tapi akhir-akhir ini perkenalan biasa saja tidak akan berhasil. Dibutuhkan sedikit pemasaran.
Tonka Toys, produsen mainan senilai juta, menunjukkan fakta itu dalam meluncurkan salah satu lini mainan terlaris di pasaran saat ini, satu set figur robot yang disebut GoBots. Gimmicknya adalah mereka dapat dibentuk kembali menjadi mobil, truk, lokomotif, atau kendaraan lain.
Tapi gimmick itu saja tidak cukup untuk menjadi keunggulan di pasar mainan yang kompetitif. GoBots dikembangkan oleh Bandai Company Ltd., pembuat mainan Jepang, yang menjual sekitar 20 juta di antaranya di Jepang, Eropa, dan Australia sebelum diperkenalkan di sini pada tahun 1982. Namun mainan (kemudian disebut Machine Men) mendekam di rak selama beberapa menit. tahun sebelum Tonka membeli hak pemasaran. Yang dibutuhkan GoBots adalah alur cerita.
tanda zodiak 24/8
'Anda harus membuat pola permainan untuk anak itu. Dia harus tahu cara menggunakan mainan itu,' kata Raymond McDonald, direktur pemasaran Tonka. 'Tidak cukup mengatakan, 'Ini, mainkan ini.' Kami memberikan nama dan informasinya, dan anak-anak menjalankannya.'
Garis mainan sukses lainnya diikat ke film-film seperti Star Wars dan acara kartun seperti 'Masters of the Universe,' yang menyediakan alur cerita. GoBots tidak punya cerita, jadi McDonald, yang telah memasarkan lini mainan Masters of the Universe yang sangat sukses, memanggil seorang penulis skenario Hollywood untuk melakukan perawatan untuk mainan tersebut. Michael Halperin -- yang menyebut beberapa episode serial televisi seperti 'The Fall Guy' dan 'Falcon Crest,' serta alur cerita Masters of the Universe - dipilih untuk menulis 'GoBot Bible.' Dalam waktu satu bulan, dia telah membangun premis cerita, plot orang baik dan orang jahat yang disamarkan yang membagi GoBot menjadi tim yang terdiri dari 16 alien baik dan 14 alien jahat dari planet GoBotron.
Mainan tersebut dijual di rak-rak toko pada bulan Januari, dengan harga ,29 hingga ,99. Pada bulan April, GoBots menduduki peringkat sebagai mainan terlaris keempat di negara ini dan toko mainan mengeluh kekurangan. Tonka melaporkan bahwa sebuah miniseri sedang dalam pengerjaan dan perjanjian lisensi sedang meningkat.
Tapi pasar sudah mulai ramai. Pada bulan Februari, Pawtucket, Hasbro Industries Inc. yang berbasis di R.I. memperkenalkan Transformers, sederet robot yang dapat diputar menjadi mobil, pemutar kaset, dan objek lainnya. Ironisnya, Transformers juga dalam putaran kedua mereka, yang telah dipasarkan sebagai Diakrons pada tahun 1983 oleh Takara Toys Corp, salah satu pesaing utama Bandai di Jepang.
