Saya mendengar ini baru-baru ini: 'Saya mendapat undangan Pinterest beberapa hari yang lalu, dan saya terkejut karena saya bahkan tidak ingat kapan terakhir kali saya masuk ke Pinterest!' Jika orang ini adalah audiens target Anda dan Anda menginvestasikan banyak waktu untuk membangun saluran Pinterest Anda, bukankah pernyataan ini akan menjadi perhatian Anda?
pria capricorn sebagai kekasih
Salah satu tantangan strategi media sosial terbesar saat ini adalah mencari tahu saluran dan platform mana untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya Anda. Mungkin terasa seperti peluncuran platform media sosial baru setiap bulan yang perlu Anda ketahui. Pilih saluran yang tepat sejak dini dan Anda bisa mendapatkan jackpot--capai kesuksesan awal, buat studi kasus Anda ditampilkan di semua jenis media, tarik lebih banyak pengikut/penggemar/teman dari semua PR gratis dan miliki bakat media sosial mengetuk Anda pintu untuk pekerjaan. Pilih saluran yang tidak pernah turun atau setelah mencapai puncaknya, dan itu bisa jadi Anda dan jangkrik pada pertemuan analisis ROI media sosial Anda berikutnya.
Inilah kisah peringatan dari tiga mantan pemukul berat sosial--yang sekarang mungkin sudah senja.
Luangkan waktu sejenak mantan kekasih media sosial lainnya: Groupon. Model Groupon sangat bergantung pada jaringan sosial dan berbagi sosial untuk mendapatkan massa kritis yang diperlukan untuk salah satu kesepakatan waktu terbatas mereka yang akan dirilis. Konsumen dan pencari kesepakatan menyukai Groupon (dan masih cukup banyak yang menyukainya), tetapi bisnis kecil yang dikejar Groupon sering kali tidak mampu membayar kesepakatan ini: Banyak bisnis tidak mempertahankan pelanggan satu kali yang menebus kesepakatan dan kehilangan sebagian besar keuntungan mereka. dalam proses menarik pelanggan Groupon.
Kita semua tahu apa yang terjadi selanjutnya: Peniru memasuki pasar, melemahkan kekuatan Groupon. Setelah IPO yang goyah dan penggulingan pendiri dan CEO baru-baru ini, Groupon sedang berjuang untuk mengelompokkan kembali. Ini mungkin memiliki bagian dari audiens yang dipertahankan, tetapi menemukan pedagang yang bersedia untuk mendiskon produk mereka melalui Groupon akan menjadi tantangan.
bulan di pernikahan rumah ke-4
Pinterest telah berbagai macam tantangan . Untuk sementara waktu, itu juga menjadi kesayangan berita media sosial dan pengguna yang berkuasa, dan dengan cepat menemukan jalannya ke dalam bauran pemasaran untuk perusahaan yang menggunakan citra untuk menjual. Dalam banyak hal, Pinterest telah membangun bisnisnya dengan benar--termasuk mengembangkan aliran pendapatan sejak dini. Tapi itu terlalu mudah bagi pengguna untuk kehilangan minat. Saya datang, saya menyematkan, saya menaklukkan - sekarang apa? Setelah Anda membuat papan pin dari liburan fantasi Anda, desain kamar, mobil yang tidak akan pernah Anda miliki, seberapa sering Anda masuk ke Pinterest? Dan tanpa khalayak kritis, berapa banyak waktu yang harus dihabiskan pemasar untuk membangun saluran Pinterest mereka? Pinterest baru-baru ini meluncurkan a desain ulang dan analitik fitur, tetapi apakah ini cukup untuk membangun kembali momentum sebelumnya?
Dan kemudian ada empat persegi. Ketika foursquare diluncurkan, ada kebaruan besar dalam fitur check-in andalannya dengan pengguna berlomba-lomba untuk menjadi 'walikota' suatu lokasi berdasarkan frekuensi check-in mereka. Popularitas Foursquare di antara bisnis lokal yang ingin meningkatkan visibilitas dan faktor kerennya tumbuh, begitu pula tempatnya dalam rencana media sosial. Hari-hari ini, bagaimanapun, Anda dapat check-in dari hampir semua platform media sosial, sehingga anjing besar Facebook dan Twitter telah melampaui foursquare.
Abaikan Kapal?
Apa artinya ini bagi Anda yang memiliki akun dan program pemasaran dengan jaringan ini? Saya tidak menyarankan Anda untuk meninggalkan kapal sama sekali, tetapi pertimbangkan alasan Anda untuk terus mendukung akun Anda. Jika platform ini benar-benar memberi Anda nilai-- pendapatan nyata, keterlibatan audiens, atau bahkan intelijen bisnis--dengan segala cara, teruslah bekerja dengan baik. Di sisi lain, jika semua yang mereka lakukan pada titik ini adalah menguras sumber daya, potong kerugian Anda sekarang dan pindah ke sesuatu yang lain atau arahkan sumber daya ini ke saluran lain yang benar-benar membantu Anda mencapai tujuan Anda.
