Dua minggu setelah Apple meluncurkan apa yang bisa dibilang pembaruan paling berarti meaningful ke perangkat lunak yang menggerakkan iPhone--mengharuskan pengembang untuk minta izin sebelum melacak pengguna --kurang dari 6 persen pengguna tersebut telah ikut serta. Itu didasarkan pada data dari Flurry , platform analitik yang dimiliki oleh Verizon Media yang mengatakan bahwa itu digunakan oleh satu juta aplikasi.
Itu angka yang sangat rendah bahkan jauh dari perkiraan yang paling konservatif. Pengiklan memperkirakan bahwa sebanyak 40 persen pengguna akan mengaktifkan pelacakan, tetapi itu terlihat seperti prediksi yang terlalu optimis.
kompatibilitas tanda zodiak 29 November
Tentu saja, angka itu pasti membunyikan alarm di Facebook, yang telah membuat cukup banyak pertarungan publik atas langkah Apple . Raksasa media sosial itu mengklaim bahwa pembuat iPhone itu keluar untuk menyakiti usaha kecil dan mengancam internet yang bebas dan terbuka.
Akhir tahun lalu, Facebook bahkan mengeluarkan iklan satu halaman penuh dalam upaya untuk, yah, sebenarnya saya tidak begitu yakin apa yang coba dilakukan Facebook. Jika mencoba menekan Apple untuk berubah pikiran, itu tidak berhasil.
Jika Facebook mencoba untuk mendapatkan liputan berita yang simpatik, itu juga tidak berhasil . Dalam kebanyakan kasus, iklan tersebut dianggap tidak jujur--paling banter. Bahkan Facebook sendiri karyawan bisa melihat bahwa iklan adalah ide yang buruk.
Dan jika Facebook mencoba membujuk pengguna untuk mengizinkan pelacakan, itu tampaknya juga tidak berhasil. Ternyata, ketika diberi pilihan, kebanyakan orang lebih suka aplikasi tidak melacak semua yang mereka lakukan secara online.
Bagian itu seharusnya tidak mengejutkan siapa pun. Tetapi fakta bahwa pengguna menolak untuk ikut serta mungkin bukan berita terburuk bagi Facebook.
Menurut AppsFlyer, hanya sekitar 15 persen aplikasi sudah mulai meminta izin untuk melacak pengguna, tanda bahwa pengembang sedang menunggu untuk melihat bagaimana keadaan berubah. Sementara mereka menunggu, semakin jelas bahwa Facebooklah yang paling dirugikan.
Seluruh model bisnis Facebook bergantung pada pengumpulan informasi sebanyak mungkin untuk menunjukkan kepada pengguna apa yang disebut 'iklan hasil personalisasi'. Masalah yang lebih besar, bagaimanapun, adalah bahwa pengembang dan pengiklan mungkin hanya menyadari bahwa dunia tidak akan segera berakhir.
jika ulang tahunmu di bulan oktober, tandanya kamu apa
Dalam skenario itu, proposisi nilai Facebook mulai terlihat kurang persuasif. Jika sebagian besar pengguna menyisih dari pelacakan, mereka akan melihat iklan. Mereka tidak akan dipersonalisasi berdasarkan situs web mana yang Anda kunjungi.
Sebenarnya ada dua aspek periklanan digital yang akan paling terpengaruh oleh pengguna yang memilih keluar secara massal.
Pengidentifikasi Apple untuk pengiklan (IDFA) adalah inti dari Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) perusahaan. Pikirkan IDFA sebagai nomor jaminan sosial untuk iPhone Anda, kecuali tidak ada yang akan mengirimi Anda 0 sebulan saat Anda pensiun. Ini adalah rangkaian huruf dan angka acak panjang yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi perangkat individual.
Pengembang harus meminta izin sebelum mereka bisa mendapatkan IDFA untuk perangkat Anda. Mereka melakukan itu karena dua alasan. Yang pertama adalah mengidentifikasi pengguna di berbagai aplikasi atau situs web. Begitulah cara Facebook mengetahui bahwa Anda telah berbelanja jam tangan baru. Saat Anda kemudian membuka aplikasi yang didukung iklan, aplikasi tersebut menarik IDFA Anda, dan pengiklan--dalam hal ini, toko jam tangan--dapat menampilkan iklan untuk apa pun yang Anda masukkan ke dalam keranjang.
Cara kedua yang digunakan adalah dengan mengukur efektivitas iklan. Ini paling umum dalam apa yang dikenal sebagai iklan pemasangan aplikasi untuk game.
Pengembang game membeli iklan di Facebook, dan Facebook menggunakan IDFA untuk mengidentifikasi siapa yang diperlihatkan iklan. Jika Anda mengeklik iklan dan memasang game, pengembang mengetahui bahwa Anda mengonversi dari iklan yang dibayarnya. Begitulah cara Facebook membenarkan produk iklannya.
Kecuali, tanpa IDFA, jauh lebih sulit untuk melacak atribusi untuk iklan. Itu berarti lebih sulit bagi Facebook untuk membenarkan produk iklannya karena pengiklan tidak akan memiliki tingkat informasi yang sama tentang apakah iklan mereka berkonversi.
Tentu saja, Apple memiliki platform iklan di dalam App Store. Ini adalah bisnis yang relatif kecil untuk Apple, dan perusahaan telah - untuk waktu yang sangat lama - menyerahkan akuisisi pelanggan untuk aplikasi ke Facebook. Baru-baru ini, bagaimanapun, Apple tampaknya mengambil minat baru dalam produk iklannya sendiri, mempekerjakan salah satu mantan manajer produk iklan Facebook , Antonio Garcia Martinez, kepada timnya.
Sekarang, jika iklan Facebook kurang bermanfaat karena tidak dapat ditargetkan atau dikaitkan dengan pelanggan individu, pengiklan--terutama pengembang game--mungkin akan menganggap platform iklan Apple jauh lebih menarik. Itu benar-benar skenario terburuk Facebook.
adalah matthew grey gubler lajang
