Facebook tidak malu mengungkapkan keprihatinannya tentang perubahan datang ke iOS 14 . Musim panas lalu, Apple mengumumkan perubahan, yang mencakup persyaratan bahwa aplikasi menyertakan label nutrisi privasi untuk menunjukkan kepada pengguna data apa yang dikumpulkan dan bagaimana penggunaannya, serta apa yang Apple sebut Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT), yang mengharuskan aplikasi untuk meminta izin sebelum melacak pengguna.
Apple menunda implementasi yang terakhir untuk memberi waktu kepada pengiklan dan pengembang untuk menyesuaikan diri dengan perubahan tersebut. Sekarang, bagaimanapun, itu harus tiba dengan pembaruan iOS berikutnya.
Sementara itu, Facebook telah mengambil pertarungannya di depan umum . Perusahaan merilis sepasang iklan di tiga surat kabar yang paling banyak beredar di negara itu, menuduh Apple menyerang bisnis kecil dan internet terbuka. Mark Zuckerberg juga menyerang motivasi Apple selama laporan pendapatan kuartalan perusahaan bulan lalu, dan ada laporan bahwa ia telah mempertimbangkan untuk mengajukan gugatan antimonopoli terhadap pembuat iPhone.
Sekarang, perusahaan telah meluncurkan kampanye baru, termasuk iklan berjudul 'Ide Bagus Layak Ditemukan.' Iklan baru ini agak sulit untuk diikuti, tetapi dimaksudkan untuk menunjukkan nilai iklan yang dipersonalisasi kepada bisnis kecil. Facebook ingin memperjelas bahwa iklan yang dipersonalisasi membuat pengalaman yang lebih baik di Facebook dan Instagram, yang juga dimilikinya.
Dalam posting blog, Facebook menjelaskan alasannya :
Umpan Berita setiap orang unik, yang berarti Anda lebih cenderung melihat konten yang ingin Anda tonton, grup yang ingin Anda ikuti, pembuat konten yang ingin Anda ikuti, dan produk serta layanan yang ingin Anda beli. Penemuan ini semua didukung oleh personalisasi, dan itu adalah saus yang tidak terlalu rahasia yang membantu orang menemukan produk dan layanan yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Ini juga merupakan mesin yang digunakan bisnis kecil untuk menjangkau pelanggan mereka yang paling mungkin, dengan harga yang terjangkau. Kami percaya itu baik untuk usaha kecil dan untuk orang-orang yang menyukai produk mereka. Dan kami ingin lebih banyak orang tahu alasannya.
Ada banyak hal yang harus dibongkar dalam pernyataan itu, tetapi perlu diperhatikan apa yang tidak dikatakan Facebook. Facebook tidak pernah berbicara tentang pelacakan, karena tidak ingin Anda berpikir tentang pelacakan. Itu tidak ingin Anda memikirkan fakta bahwa tujuan perusahaan adalah membuat Anda mengizinkannya melacak semua yang Anda lakukan secara online sehingga dapat menampilkan iklan yang dipersonalisasi tersebut.
Masalahnya, itu tidak berisiko. Apple tidak mengakhiri iklan yang dipersonalisasi--atau bahkan melacak, dalam hal ini. Itu hanya membutuhkan aplikasi untuk meminta izin terlebih dahulu.
Ini mengarah ke pertanyaan yang menarik. Untuk siapa iklan tersebut? Apakah Facebook berharap Apple akan berubah pikiran? Itu sepertinya tidak mungkin. Tim Cook telah memperjelas posisi perusahaan.
Perusahaan tidak akan menghentikan Facebook melacak Anda, tetapi harus meminta izin Anda terlebih dahulu.
Lalu, mengapa Facebook begitu khawatir? Karena tahu apa yang sudah diketahui orang lain--bahwa ketika diberi pilihan, kebanyakan orang akan memilih untuk tidak mengizinkan Facebook melacak mereka.
Jika itu berdampak buruk bagi bisnis Facebook, itu bukan salah Apple. Itu hanya berarti bahwa model bisnis Facebook didasarkan pada sesuatu yang kebanyakan orang lebih suka tidak melakukannya.
Kecuali, usaha kecil masih bisa beriklan ke pelanggan mereka. Mereka masih dapat menggunakan semua informasi yang diketahui Facebook tentang penggunanya--seperti jenis kelamin, usia, lokasi, dan minat mereka, untuk menampilkan iklan. Jika Anda adalah bisnis kecil, tidak ada yang berubah. Satu-satunya orang yang benar-benar siap untuk kalah tampaknya adalah Facebook.
