Menghabiskan sejumlah besar uang untuk iklan tidak menjamin keuntungan terbesar, kata David Droga. Dia harus tahu: Sebagai pendiri biro iklan Droga5 yang berbasis di New York City dan London, wawasannya telah membantu memandu strategi iklan untuk raksasa bisnis seperti Prudential, IHOP, dan The New York Times .
Selama webinar terbaru di Inc. ini Pembicaraan Nyata: Reboot Bisnis seri, Droga menambahkan bahwa sekarang lebih dari sebelumnya, merek harus berusaha untuk sadar diri, dan membanjiri audiens Anda dengan pesan tentang jarak sosial tidak tepat sasaran. Sebaliknya, katanya, inilah saatnya untuk menyuntikkan sedikit humor ke dalam iklan--karena di masa-masa kelam, orang ingin merasa lebih baik.
Dia menyimpulkan filosofi ini dengan satu pesan singkat: 'Buat saja omong kosong yang diinginkan orang.'
Dalam wawancara dengan jurnalis bisnis Andrew Essex, Droga juga mempertimbangkan berbagai subjek lain termasuk kreativitas, masa depan tempat kerja, dan seperti apa kembali bekerja. Berikut adalah beberapa sorotan lain dari acara 27 Mei.
Kantor baru akan terlihat seperti kantor lama
Jika dan ketika vaksin Covid-19 dikembangkan, kantor kemungkinan akan kembali ke tampilan lama dan familiar mereka, prediksi Droga. Mengapa? Karena tindakan pencegahan ekstra, meskipun perlu, menyesakkan dan mengganggu. 'Jika Anda menciptakan lingkungan yang terasa steril, apa gunanya?' dia berkata. 'Jika saya berbicara kepada Anda melalui setelan Hazmat, saya akan lebih memikirkan warna setelan dan mengapa Anda memilih warna itu.'
Bisnis iklan akan menjadi lebih kecil dan lebih otomatis
Bisnis periklanan akan mengalami kontraksi, kata Droga, karena klien global tidak memerlukan agensi dengan kantor di mana-mana. Akan selalu ada tempat bagi manusia dalam periklanan--memenangkan hati dan pikiran berarti menjadi emosional, sepenuh hati, dan bijaksana, bagaimanapun juga--tetapi banyak bentuk pemasaran dapat diotomatisasi. Misalnya, 'Jika Maserati mulai memberikan mobilnya, Anda tidak perlu iklan yang luar biasa,' katanya. 'Anda dapat meminta bot menyebarkan berita.'
Iklan influencer sudah berakhir
Droga mengutip pepatah dalam iklan: 'Jika Anda tidak punya ide bagus, carilah selebriti.' Namun, hari-hari dapat dihitung untuk strategi itu. Beberapa merek dan agensi mungkin terus menggunakan selebritas dan influencer, katanya, 'tetapi gagasan bahwa Anda adalah seseorang yang ingin saya dengarkan hanya karena Anda terkenal tidak penting lagi.'
Kesalahan periklanan umum
Ketika Anda baru mengenal periklanan, kata Droga, berusahalah untuk kejelasan dan konsistensi yang lebih besar. Terlalu banyak merek mencoba banyak pendekatan berbeda dengan harapan salah satunya bertahan -- yang hanya menunjukkan bahwa mereka tidak tahu apa yang mereka lakukan. Itu mungkin akibat dari lupa untuk menyuntikkan gairah ke dalam bisnis mereka. 'Jangan berhenti mengoceh begitu Anda masuk ke kantor,' katanya. 'Hanya peduli. Peduli itu gratis.'
