Di masa lalu Uni Soviet, sering ada garis gila untuk hal-hal yang kita anggap remeh di Amerika Serikat: makanan, televisi, mantel musim dingin, apartemen.
Heck, visa untuk meninggalkan Uni Soviet.
Domino's Pizza tidak ada di Rusia saat itu, tetapi satu franchisee sekarang tampaknya memiliki hak di seluruh negeri untuk Rusia dan Turki. Dan ketika perusahaan meluncurkan kontes pemasaran yang ambisius di Rusia, perusahaan itu sama sekali tidak siap untuk menanggapinya.
Lapangan? Dapatkan tato logo Domino, dan Anda mendapatkan Domino gratis seumur hidup.
Penggemar Rusia menerimanya - pada tingkat yang menunjukkan lebih dari satu juta anak muda Rusia mungkin akan segera menggunakan domino tiga titik dengan tinta permanen - jauh di atas 350 atau lebih jiwa pemberani yang diharapkan oleh Domino Rusia.
Begitu banyak ituDomino's harus membatalkan promosi dua bulan yang direncanakan setelah hanya beberapa hari.
'Media sosial Rusia dibanjiri dengan tato pizza Domino, dan pada dasarnya, pizza Domino belum siap memberikan banyak sertifikat hadiah pizza,' kata Katherine Zeveleva dari BBC di Moskow.
Aturan yang diposting di halaman Domino di VKontakte, yang pada dasarnya adalah Facebook versi Rusia, cukup sederhana:
- Dapatkan tato asli logo Domino, setidaknya sepanjang 0,7 inci, di bagian tubuh yang terlihat.
- Kemudian, posting secara online di media sosial dengan tagar (#dominosforever, hanya dalam bahasa Rusia), dan dapatkan 100 pizza gratis per tahun selama 100 tahun ke depan.
Benar saja, jika Anda mencari Twitter atau Instagram dengan hashtag itu sekarang, Anda akan menemukan ratusan foto--meskipun kontes secara resmi telah berakhir.
Domino menawarkan pizza gratis untuk tato Domino, lalu membatalkan kontes setelah terlalu banyak orang masuk - @RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
-- OZFM (@OfficialOZFM) 7 September 2018
Tato sederhana yang memenuhi syarat dari logo rantai itu setara dengan $30, dan sementara 'tato'di Rusia telah lama dikaitkan dengan penjahat,' Jurnal Wall Street dilaporkan, mereka telah menjadi jauh lebih populer dan diterima baru-baru ini, sebagai bagian dari asimilasi luas budaya hipster Amerika.'
Semua itu membuatnya terlalu menggoda untuk menukar satu atau dua inci persegi kulit dengan imbalan 10.000 pizza - dan yang menyebabkan Domino's membatalkan semuanya dengan peringatan beberapa jam.
'Kami menunggu gambar sebelum pukul 12:00 hari ini,' tulis mereka di VK pada hari mereka membatalkan semuanya. 'Bagi mereka yang mendapatkan tato nanti, kami sarankan untuk membatalkan janji temu, karena sayangnya kami tidak dapat menyertakan Anda.'
'Bagaimanapun, ini Rusia,' seorang wanita Rusia yang mendapatkan tato dan mendapatkan sertifikat pizza gratis sebelum semuanya ditutup mengatakan kepada Journal. 'Siapa yang tidak mau makan gratis?
