Apa yang diperlukan untuk terlibat dengan jutaan pemirsa di YouTube? Jika Anda koki selebriti Jamie Oliver, mungkin tidak banyak. Tetapi jika Anda lebih seperti Michael Stevens dari seri sains VSauce atau Laura Vitale dari Laura di Dapur , Anda mungkin dapat menggunakan bantuan di departemen digital .
Ini adalah fokus pada panel Senin di Advertising Week, di mana bintang-bintang YouTube ini membahas seluk beluk melibatkan pemirsa digital. Sementara VSauce dan Vitale memiliki pengikut YouTube yang mengagumkan dan menarik--Vsauce menarik 30 hingga 40 juta tampilan per bulan, sementara Vitale menjaring 6 hingga 7 juta per bulan--tidak ada yang tahu apa yang mereka lakukan pada awalnya. Bahkan Oliver, yang videonya masing-masing ditonton setidaknya 20.000 kali, mengakui bahwa dia tidak tahu apa-apa sejak dia memulai di TV jaringan.
Namun, katanya, memproduksi serial Food Tube-nya di YouTube telah mendidik. '[Anda bisa melihat] apa yang diinginkan publik, dan mereka memberi tahu Anda apa yang mereka inginkan,' yang merupakan hal yang kuat. Inilah cara trio food vloggers memanfaatkan platform video sebaik-baiknya.
Biarkan Mereka Ke Dunia Anda Your
Apakah pemirsa Anda merasa seperti sedang dibohongi? Mereka seharusnya, kata Stevens, yang memberi tahu audiensnya sejak awal bahwa dia merekam segala sesuatu di kamar hotelnya. Ini membangun jenis koneksi yang Anda temukan dalam kehidupan nyata, membuat pemirsa merasa mengetahui rahasia proses Anda. Ketika Vitale memfilmkan pertunjukan pertamanya untuk Cooking Channel minggu lalu, dia memastikan untuk mengambil beberapa barang dari rumah, termasuk shaker kesayangan neneknya, sehingga pemirsa dapat melihat referensi ke set lamanya.
Dengarkan Umpan Balik
Tidak semua komentator YouTube adalah troll yang menjengkelkan, kata Vitale. Bahkan, komentar mereka mungkin memberi Anda umpan balik yang perlu Anda tingkatkan. Misalnya, Vitale menemukan bahwa pemirsa menginginkan saran non-alkohol untuk hidangan yang membutuhkan anggur, jadi dia mulai memasukkannya ke dalam videonya. Segera para komentator itu mendapatkan teman-teman mereka untuk berlangganan salurannya. Yang lain mengikutinya ke platform lain. 'Orang-orang akan lebih terlibat jika Anda menjawabnya di Instagram atau Twitter,' katanya. 'Itu akan mengikuti saluran YouTube Anda.'
Audio Trump Visual
Dalam hal produksi, jelas 'semakin indah [video Anda] terlihat, semakin baik,' kata Stevens. Tapi audio sama pentingnya. 'Jika ada sesuatu yang bergema atau buruk, itu yang terburuk. Kualitas YouTube dan TV hampir tidak dapat dibedakan pada saat ini,' jadi pastikan audio Anda habis.
Jadilah Otentik
Seperti makanan yang enak, kepercayaan penting bagi pemirsa Oliver. Karena dia menjalankan operasi skala besar, dia harus berhati-hati dengan siapa dia bekerja. 'Jika merek terlibat, jadilah sangat kreatif,' dia memperingatkan, menekankan pentingnya keaslian . Jika terasa dipaksakan, Anda berisiko mengasingkan audiens Anda. 'Jadilah otentik, bahkan jika itu unik,' tambah Vitale. 'Audiens Anda akan memberi tahu Anda apa yang benar-benar Anda kuasai -- dan apa yang Anda payah.'
Sering Berkolaborasi
Jangan takut membawa bakat baru ke dalam set Anda - rangkullah, kata Oliver. 'Ketika orang datang ke saluran, mereka lebih dari senang melihat bakat baru yang saya percaya. Rasanya seperti sebuah komunitas.' Plus, dengan bekerja dengan orang lain, 'penonton mereka mengetahui tentang Anda,' tambah Stevens, yang muncul di salah satu episode Oliver. 'Ini tidak kompetitif. Anda dapat menonton kedua hal tersebut. Semuanya sesuai permintaan. Bekerja dengan YouTuber lain adalah cara tercepat untuk berkembang.'
Posting Terus-menerus
'Selalu posting, terus-menerus,' kata Stevens. 'Jangan bilang, 'Yah, tapi belum siap.' Tidak, keluarkan. Anda tidak belajar kecuali Anda memadamkannya.' Contoh kasus: Vsauce awalnya dimulai sebagai saluran videogame dan Stevens butuh satu tahun untuk mencari tahu apa yang ingin dia lakukan dengannya.
