MEMPERBARUI: Snapchat dilaporkan telah mengajukan IPO yang menempatkan penilaiannya di kisaran $25 miliar.
Catatan Editor: Inc. Magazine mengumumkan pilihannya untuk Company of the Year pada hari Selasa, 29 November. Ini Game Kerusuhan ! Di sini, kami menyoroti Snapchat, salah satu pesaing untuk gelar pada tahun 2016.
Lima tahun lalu, jika Anda memberi tahu Evan Spiegel dan Bobby Murphy bahwa mereka akan menjalankan perusahaan senilai $20 miliar hari ini, mereka tidak akan menganggap Anda gila. Mereka bahkan mungkin berkata, 'well, duh.'
Anda tahu, Spiegel dan Murphy baru saja menjadi mahasiswa pada tahun 2011 ketika mereka menemukan ide untuk Snap, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Snapchat. Pada saat itu, dua saudara laki-laki persaudaraan di Universitas Stanford mengembangkan aplikasi pesan yang menghilang - yang mereka juluki 'Picaboo' - untuk proyek kelas. Tanggapan dari kelas sangat hangat, tetapi Spiegel dan Murphy tidak terpengaruh.
Saat ini, perusahaan yang berbasis di Venesia, California telah berkembang--dengan cepat--menjadi pusat berita, hiburan, dan jejaring sosial. Tidak hanya orang-orang seperti Barack Obama dan DJ Khaled bergabung dengan 150 juta pengguna aktif Snapchat setiap hari di seluruh dunia, perusahaan juga siap untuk go public awal tahun depan. Ini dilaporkan berusaha untuk mengumpulkan sebanyak $ 4 miliar dalam IPO, yang dapat memberi nilai pada Snap sebanyak $ 35 miliar.
Tahun Spanduk
Tahun ini, Snapchat melampaui saingannya Twitter dan Pinterest untuk menjadi perusahaan media sosial dengan pertumbuhan tercepat di AS, dengan pengguna mengirim 9.000 Snaps per detik, menurut datanya sendiri. Perusahaan mengklaim bahwa pengguna menonton lebih dari 10 miliar video di aplikasi setiap hari. (Untuk referensi, Facebook, juara media sosial yang berkuasa, dilaporkan pada November 2015 bahwa pengguna menonton sekitar delapan miliar video di jaringan setiap hari. Padahal, angka itu kemungkinan lebih tinggi sekarang.)
Juga, tahun ini, perusahaan mulai memanfaatkan fitur Discover-nya, yang dimulai pada tahun 2015. Ini mencetak serangkaian kesepakatan dengan penerbit besar, termasuk NBC dan Jurnal Wall Street, serta dengan liga olahraga seperti NFL. Perusahaan-perusahaan ini menerbitkan konten di saluran Snapchat mereka sendiri, biasanya segmen video pendek yang hilang setelah 24 jam.
Snapchat melihat top line tumbuh, secara eksponensial. Peneliti pemasaran digital eMarketer memperkirakan bahwa pengiklan AS akan menghabiskan $384,4 juta untuk iklan Snapchat pada akhir 2016, dan sebanyak $804,5 juta pada 2017. Itu lebih dari enam kali lipat target awal Snapchat sebesar $50 juta tahun lalu, menurut situs berita teknologi Kode ulang.
Mayoritas penjualan perusahaan datang melalui iklan video pada konten 'Stories' dan Discover yang dibuat pengguna, meskipun perusahaan juga menghasilkan uang melalui lensa dan filter bersponsor. Dan mulai musim gugur ini, Snap berencana untuk mulai menjajakan produk perangkat keras pertamanya – sepasang kacamata kamera yang disebut Spectacles yang ingin dijual seharga $130 per buah. Snap meluncurkan perangkat baru pada bulan September.
Maju cepat
Dan meskipun perusahaan terkenal karena daya tariknya bagi Milenial--pasar yang diinginkan bagi pengiklan--masih ada ruang untuk tumbuh. Pada hari tertentu, Snapchat mencapai 41 persen dari semua anak berusia 18 hingga 34 tahun di AS, menurut data Nielsen 2015.
Membangun kemitraan dengan lusinan penerbit di platform Discover telah menjadi kunci untuk memperluas audiens Snapchat. Baru-baru ini fitur tersebut didesain ulang, sehingga penerbit dan cerita yang dibuat pengguna sekarang disajikan bersama. Itu juga menjauh dari arusnya model bagi hasil , sebagai gantinya menawarkan untuk membayar mitra media di muka. Perubahan tersebut dapat menghalangi beberapa penerbit untuk bergabung, karena mereka akan memiliki lebih sedikit kendali atas bagaimana konten mereka dijual.
Meski begitu, jumlah pengguna Snapchat di AS diperkirakan meningkat hampir 14 persen pada 2017, menurut data eMarketer.
Tantangan ke depan akan terus menarik pengguna ponsel di tengah persaingan yang kuat untuk bola mata Milenial. Dan sementara Snapchat mungkin menjadi perusahaan media sosial dengan pertumbuhan tercepat, audiensnya adalah kentang kecil dibandingkan dengan 1,7 miliar pengguna aktif harian Facebook dan Instagram sekitar 500 juta. Instagram baru-baru ini meluncurkan fitur 'Cerita' sendiri, yang berpotensi mencuri pengguna dari Snapchat.
Analis menunjukkan bahwa tantangan bagi perusahaan media sosial, termasuk Facebook dan Snapchat, akan terus membuat pengguna individu menghasilkan konten dengan kecepatan yang sama dengan yang ingin dijual pengiklan. 'Untuk Snapchat, itu bahkan lebih penting, karena orang menghabiskan banyak waktu di platform,' kata Cathy Boyle, analis utama senior dengan eMarketer.
'Sangat sulit di ruang seluler untuk membuat seseorang tetap tertarik, karena ada begitu banyak pilihan lain di luar sana,' tambahnya.
Snapchat menolak berkomentar untuk artikel ini ketika dihubungi oleh Inc.
Namun, karena perusahaan terus meluncurkan teknologi baru dan inovatif sejak awal--dari Live Stories hingga filter topikal dan (sekarang) kacamata pintar--kemungkinan besar hal itu dapat mempertahankan pertumbuhannya dari waktu ke waktu.
Seperti yang dikatakan CEO Evan Spiegel tahun lalu kepada para lulusan sekolah bisnis USC , tentang inovasi: 'Penyesuaian terjadi begitu alami sehingga kita bisa melupakan betapa kuatnya hal itu. Tapi hal yang membuat kita menjadi manusia adalah saat kita mendengarkan bisikan jiwa kita dan membiarkan diri kita ditarik ke arah lain.'
