Utama Pendiri Wanita Bagaimana Mantan Asisten di 'Vogue' Ini Membangun 'Nike of Beauty'

Bagaimana Mantan Asisten di 'Vogue' Ini Membangun 'Nike of Beauty'

Horoskop Anda Untuk Besok

Para eksekutif di Estée Lauder dan L'Oréal akan sedih—setelah menggelontorkan ratusan juta dolar ke dalam kampanye iklan selebriti—untuk mempelajari bagaimana Emily Weiss dengan mudah membuat Milenial bersemangat tentang salah satu produk baru perusahaannya. Dengan nama-nama seperti Wowder (bedak wajah) dan Cloud Paint (perona pipi), 'sekarang para gadis mencari merek dagang kami di Google,' mencoba mencari tahu seperti apa rilis Glossier berikutnya, jelas Weiss, pendiri dan CEO dari pemula kecantikan breakout yang mengalami 600 persen pertumbuhan dari tahun ke tahun dari tahun 2015 hingga 2016.



Estetika yang mudah pada awalnya adalah yang menarik pengikut yang taat seperti Into the Gloss, yang pertama Mode blog asisten, di mana dia menumpahkan rahasia seperti cara mendapatkan kulit yang dewy. Kemudian pada tahun 2014, Weiss mengejutkan pembacanya dengan meluncurkan merek kecantikan, yang didorong oleh mesin fandom yang patut ditiru: Setiap kali berbasis di New York City lebih mengkilap meluncurkan produk, brigade pemuja membanjiri media sosial dengan semburan kolektif. Weiss menyalurkan hasrat itu ke dalam 'program perwakilan' baru dari sekitar 500 penggemar Glossier yang mendapatkan komisi untuk produk yang mereka jual. Kata Weiss tentang ambisinya: 'Tujuannya adalah menjadi Nike kecantikan.'

Catatan Editor: Berikut ini adalah kutipan tambahan dari Inc. wawancara dengan Emily Weiss tentang strategi peluncuran produk perusahaannya.

Putih: Glossier didasarkan pada kata 'berkas,' dan kami memperlakukan setiap produk seperti masalah baru. Ini hampir seperti, tergantung pada apa yang Anda baca atau apa yang Anda kumpulkan--apakah itu seri buku Harry Potter atau seri Mode majalah--itu menciptakan rasa kebersamaan di sekitar sejarah dan warisan ini, dan yang dibangun di atas yang berikutnya.

Kami tidak pernah meluncurkan dua produk dengan cara yang sama. Dengan Wowder, pada dasarnya kami melakukan apa yang mungkin tidak dilakukan oleh merek apa pun. Itu menjadi perburuan harta karun, di mana penggemar kami seperti, 'Wowder apa yang kami lihat digunakan oleh semua penata rias dan YouTuber favorit kami? Dari mana Wowder berasal dan mengapa saya tidak bisa membelinya? Saya Googling dan saya tidak dapat menemukannya.'



Pada bulan Oktober, kami meluncurkan parfum yang disebut Glossier You, dan pelanggan kami akan sangat terlibat dalam peluncuran tersebut. Ini akan diluncurkan di situs web, tetapi bulan sebelumnya kami mengirimkan sampel di setiap pesanan yang keluar. Mudah-mudahan, pelanggan kami akan menciumnya dan memotretnya dan membuat konten di sekitarnya. Jadi pelanggan Glossier benar-benar menjadi co-creator dalam kampanye kami untuk benar-benar menghadirkan wewangian ini ke dunia, yang merupakan pendekatan yang sama sekali berbeda dari yang kami lakukan untuk Boy Brow atau concealer, jadi semuanya, setiap peluncuran, cukup spesifik.

Kita semua tentang membuat gadis-gadis bahagia, itu sebabnya kami di sini. Kami ingin membuat hal-hal luar biasa yang benar-benar berdampak besar, bahkan di luar keampuhan produk, tetapi benar-benar di hari Anda, dalam hidup Anda.

JELAJAHI LEBIH BANYAK PERUSAHAAN Pendiri WanitaEmpat persegi panjang

Artikel Menarik

Pilihan Editor

Jordan Carver Bio
Jordan Carver Bio
Tahu tentang Jordan Carver Bio, Affair, Single, Net Worth, Ethnicity, Age, Nationality, Height, Model, Actor, Entrepreneur, Wiki, Social Media, Gender, Horoscope. Siapakah Jordan Carver? Jordan Carver adalah model, aktor, dan pengusaha Jerman-Italia.
Cara Terbaik Melewati Ratusan Email Dalam Satu Hari
Cara Terbaik Melewati Ratusan Email Dalam Satu Hari
Ubah cara Anda berpikir tentang email dan buka Inbox Zero tanpa kesulitan.
Jeff Gordon Bio
Jeff Gordon Bio
Tahu tentang Jeff Gordon Bio, Selingkuh, Menikah, Istri, Kekayaan Bersih, Etnis, Gaji, Umur, Kebangsaan, Tinggi Badan, Pengemudi Balap Mobil, Wiki, Media Sosial, Jenis Kelamin, Horoskop. Siapakah Jeff Gordon? Jeff Gordon adalah mantan pebalap mobil balap profesional Amerika.
Horoskop Mingguan Aquarius Hindi
Horoskop Mingguan Aquarius Hindi
Ramalan bintang mingguan Aquarius. Horoskop Aquarius. Horoskop Mingguan Aquarius Kumbh Saptahik Rashifal. Horoskop Mingguan Aquarius dalam bahasa Hindi. Kumbh Saptahik Rashifal
Bagaimana Menentukan Target Pasar Anda
Bagaimana Menentukan Target Pasar Anda
Untuk membangun fondasi yang kuat bagi bisnis Anda, Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi pelanggan tipikal Anda dan menyesuaikan promosi pemasaran Anda.
5 Buku Yang Harus Dibaca Setiap Pengusaha di Tahun 2021
5 Buku Yang Harus Dibaca Setiap Pengusaha di Tahun 2021
Bacaan ini akan mengajarkan Anda pelajaran yang dibutuhkan untuk berhasil di tahun mendatang.
Temui Dot: Kartun Baru yang Membantu Gadis Menjadi Teknologi
Temui Dot: Kartun Baru yang Membantu Gadis Menjadi Teknologi
Melalui petualangan seorang gadis muda yang paham teknologi, Dot. mendidik anak-anak dan orang tua tentang penggunaan teknologi untuk meningkatkan pengalaman pendidikan masa kanak-kanak dan kegiatan rekreasi -- sambil juga mendorong anak perempuan dan minoritas yang kurang terwakili untuk berpartisipasi dalam dunia teknologi.