Selama bertahun-tahun, saya berjuang dengan iklan bayar per klik (PPC). Sebagai pemula di industri SEO dan periklanan, mempelajari semua seluk beluk membuat kampanye yang efektif tidak hanya rumit, tetapi juga sangat memakan waktu. Melalui upaya bertahun-tahun dan banyak coba-coba, ada beberapa praktik terbaik yang menonjol dari yang lain. Salah satunya adalah penggunaan kata kunci negatif.
Mengapa kata kunci negatif diperlukan?
Pernahkah Anda membuat iklan pencarian berbayar yang diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak Anda maksudkan untuk diberi peringkat? Anda tidak sendirian - ini telah terjadi pada saya dan jutaan eksekutif pemasaran PPC lainnya.
Terkadang, iklan Anda diberi peringkat untuk kata kunci dengan kepadatan tinggi dalam konten iklan Anda, tetapi itu sebenarnya bukan kata kunci target . Ini adalah pemborosan besar waktu dan uang. Lagi pula, peringkat yang baik untuk kata kunci yang tidak relevan tidak baik untuk siapa pun. Iklan Anda akan muncul untuk orang-orang yang tidak relevan yang tidak tertarik dengan layanan atau produk Anda jika ini terjadi. Orang-orang ini akan menjadi kesal, dan Anda akan menghabiskan uang untuk klik yang sia-sia.
Menghindari situasi ini memerlukan penggunaan kata kunci negatif. Ini akan membantu memastikan Anda tidak pernah memberi peringkat untuk kata kunci yang tidak relevan.
Kata kunci negatif adalah istilah pencarian atau istilah yang Anda kecualikan dari kampanye iklan Anda. Anda melakukan ini untuk memastikan Anda tidak diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak relevan.
Kata kunci negatif versus kata kunci tradisional
Tidak seperti kata kunci biasa, kata kunci yang Anda coba rangking, kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak ingin Anda rangking, tetapi mungkin disertakan dalam salinan iklan Anda. Ini adalah elemen kunci yang membuat kata kunci negatif berbeda dari kata kunci tradisional.
Cara lain agar kata kunci negatif unik dari kata kunci biasa adalah bagaimana varian mirip diperlakukan dalam setiap situasi. Dengan kata kunci tradisional, varian mirip akan ditargetkan secara otomatis. Dengan kata kunci negatif, Anda harus menambahkan varian yang mirip. Ini karena hanya kata kunci negatif yang Anda tambahkan secara manual yang akan diblokir atau dipertimbangkan.
Anda dapat menambahkan informasi ini melalui kampanye Jaringan Display dan Penelusuran Google, yang akan memastikan iklan Anda tidak ditampilkan di situs yang menggunakan kata kunci tersebut. Anda juga dapat menambahkan ini di Bing atau kampanye iklan lain yang Anda buat.
Menemukan kata kunci negatif
Jika Anda menjalankan kampanye iklan tradisional, sebaiknya buat daftar kata kunci yang harus Anda blokir. Ini dapat membantu Anda menghemat uang dan waktu yang mungkin terbuang percuma jika kata kunci yang tidak relevan ini memicu iklan Anda.
Mencari dan menemukan kata kunci ini tidak terlalu berbeda dengan menemukan kata kunci biasa. Faktanya, prosesnya sama kecuali Anda mencari kata kunci yang paling tidak relevan dalam daftar daripada yang paling relevan.
Dengan melakukan ini, Anda bisa mendapatkan hasil yang diinginkan untuk kampanye Anda dan menikmati manfaat menjangkau hanya orang-orang yang ingin tahu lebih banyak tentang layanan atau produk yang Anda tawarkan.
