Jika Anda belum pernah mendengar tentang musical.ly, Anda mungkin tidak memiliki remaja atau remaja yang tinggal di rumah Anda. Jaringan - yang diluncurkan pada akhir 2014, tetapi 'keluar' musim panas lalu - menawarkan sekitar 70 juta pengguna - termasuk setengah dari semua remaja Amerika - dan memiliki jutaan pengguna baru yang bergabung per bulan.
cara menarik perhatian wanita sagitarius
musical.ly dimulai sebagai aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk membuat video musik instan 15 detik (menyanyikan lagu mereka sendiri, melakukan cover, menyinkronkan bibir dengan musik populer yang disediakan oleh aplikasi, dll.), tetapi telah berkembang menjadi lebih banyak lagi. Ada orang yang berbagi sandiwara komedi pendek, band dan artis yang meluncurkan lagu baru di platform, dan penghibur profesional (termasuk musisi A-List) menggunakan sistem untuk meningkatkan popularitas musik mereka. Saya sendiri telah bergabung dengan jaringan, dan telah menjalankan serangkaian #FunFacts - fakta cepat dan menarik yang dijelaskan melalui video (saya mendorong Anda untuk mengikuti saya di sana - saya @JosephSteinberg). Keterlibatan yang saya lihat baik di akun saya sendiri, dan dengan melihat kinerja akun orang lain, tampaknya jauh lebih baik daripada biasanya di sebagian besar platform sosial lainnya.
Fenomena seperti itu sebenarnya tidak mengherankan; Alex Zhu, salah satu pendiri musical.ly yang sekarang menjabat sebagai salah satu dari dua Co-CEO perusahaan, mengatakan kepada saya bahwa sementara banyak tim platform sosial fokus pada peningkatan jumlah pengguna atau unduhan aplikasi mereka, musical.ly telah telah difokuskan terutama pada peningkatan keterlibatan pengguna yang ada. Sementara, seperti kebanyakan platform sosial modern, musical.ly menawarkan kemampuan untuk pengikut (mengikuti satu arah), teman (mengikuti dua arah), suka, dan komentar, musical.ly telah menambahkan beberapa bentuk keterlibatan baru yang tidak ditemukan di platform sosial lainnya. , termasuk hubungan 'Pengikut Terbaik Selamanya' yang memungkinkan pengguna populer memberikan status dan hak istimewa khusus kepada penggemar setia (yaitu, pengikut), serta Duet - yang memungkinkan orang membuat konten secara virtual dengan pengguna lain meskipun mereka tidak online di waktu yang sama.
Mengingat bahwa media sosial adalah tentang orang-orang yang terlibat satu sama lain, tidak mengherankan jika platform yang berfokus pada membangun keterlibatan berjalan dengan baik; saat ini, musical.ly memiliki sekitar 10 juta pengguna harian yang membagikan 11 juta video per hari - dan jumlah itu terus bertambah. Berfokus pada keterlibatan juga memberikan manfaat lain - banyak aplikasi menjadi unduhan populer dan kemudian dengan cepat menurun ketika audiens mereka beralih ke platform lain (ingat Meerkat untuk streaming langsung?); tingkat keterlibatan yang tinggi dapat membantu menjaga aplikasi dan platform tetap populer dalam jangka panjang.
Ironisnya, kesuksesan musical.ly juga menjadi pelajaran bagi para pengusaha tentang pentingnya mengetahui kapan harus berporos. Para pendiri awalnya bermaksud untuk membuat jaringan sosial pendidikan yang memungkinkan orang untuk berbagi pengetahuan menggunakan video pendek. Menurut Zhu, benar-benar pada hari peluncuran aplikasi asli, dia dan rekan-rekannya menyadari bahwa aplikasi tersebut akan gagal dalam bentuknya yang sekarang karena butuh banyak waktu dan upaya bagi orang untuk membuat konten; setelah mengamati bahwa hampir semua remaja di kereta mendengarkan musik dan/atau berbagi foto dan video di antara mereka sendiri, tim memutuskan untuk merestrukturisasi penawaran mereka, dan fokus pada bentuk hiburan yang relevan, dan, dengan demikian, ide untuk modern musik.ly lahir.
Menurut Presiden AS musical.ly, Alex Hofmann, aplikasi musical.ly awal menarik perhatian yang signifikan, tetapi ledakan pengguna dan keterlibatan dimulai ketika platform menambahkan berbagai kemampuan sosial - papan peringkat yang menunjukkan konten yang paling populer pada titik tertentu, dan kemampuan untuk menyukai dan mengomentari video. Pada Juli 2015 musical.ly adalah aplikasi teratas di Apple AppStore di beberapa kategori, dan aplikasi tersebut tetap berada di posisi teratas hingga saat ini.
Untuk pengguna populer (sebutan bagi pengguna musical.ly), musical.ly telah menciptakan peluang yang mengubah hidup. Di Shorty Awards saya bertemu empat musers top - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech, dan Jacob Sartorious -- tiga di antaranya saya wawancarai setelahnya. Kenaikan mereka yang spektakuler dan sangat cepat menjadi bintang media sosial menggunakan platform (mereka masing-masing memiliki jutaan pengikut yang sangat terlibat) memberikan pelajaran bagi semua orang dalam bisnis; Saya akan menjalankan artikel terpisah tentang mereka dan pelajaran yang saya pelajari dari mereka tentang cara sukses dengan media sosial. Tonton kolom saya atau umpan Twitter untuk artikel yang akan datang.
Merek yang ingin menargetkan pasar remaja dan remaja saat ini jelas perlu memeriksa musical.ly. Tapi, bisnis lain juga harus memperhatikan; tidak hanya musical.ly meningkatkan jangkauannya ke demografi lain, tetapi, hanya dalam beberapa tahun, orang-orang di demografi remaja saat ini akan memasuki dunia kerja dan menghabiskan uang mereka sendiri. Waktu berlalu dengan cepat - mungkin tampak mustahil, tetapi banyak anak kuliahan yang menggunakan Facebook saat pertama kali diluncurkan sekarang berusia 30-an.
Jika memainkan kartunya dengan benar, musical.ly bisa menjadi pesaing tangguh untuk Vine (layanan video bentuk pendek Twitter), dan berkembang jauh melampaui pasar remaja dan remaja. Ingat, sebagian besar platform sosial yang sukses dimulai dengan basis pengguna yang lebih muda, dan, seiring waktu, menyebar ke demografi yang jauh lebih besar; ketika pertama kali diluncurkan lebih dari satu dekade yang lalu, Facebook hanya tersedia untuk mahasiswa, dan, pada tahun-tahun pertama mereka beroperasi, Instagram dan SnapChat digunakan hampir seluruhnya oleh remaja dan dua puluhan.
Platform sosial sendiri juga berkembang - Facebook saat ini jelas lebih dari sekadar direktori wajah yang dinamai demikian, Instagram mendukung video, dan Snapchat menyebarkan berita. musical.ly sudah berkembang jauh melampaui musik, dan saya berharap tren itu terus berlanjut. Ironisnya, ini mungkin berakhir sebagai tempat yang bagus bagi orang-orang untuk berbagi jenis video pendidikan pendek yang awalnya diharapkan oleh para pendiri untuk disebarkan oleh platform tersebut.
Sebagai bukti evolusi musical.ly, pertimbangkan tanggapan yang saya terima ketika saya meminta musers untuk membuat video pendek yang menjelaskan mengapa mereka menyukai musical.ly:
pria dengan mars di scorpio
Video terlampir adalah kompilasi dari sebelas tanggapan yang termasuk di antara mereka yang mendapatkan paling banyak suka di platform musical.ly pada saat saya menulis artikel ini: Seperti yang Anda lihat, orang-orang di dalamnya mencakup berbagai kelompok umur, dan rentang usia. dari penghibur profesional di Collab (studio konten digital yang mewakili berbagai muser populer untuk manajemen hak dan memfasilitasi kesepakatan merek) untuk remaja amatir yang relatif baru di platform, dan konten yang paling disukai komunitas muser mencakup materi serius dan komedi, beberapa terkait musik dan beberapa tidak.
Seperti yang saya sebutkan di artikel saya tentang Shorty Awards, saya berharap sebagian besar platform video sosial pada akhirnya mendukung streaming langsung dan konten yang direkam; karena itu, saya menduga bahwa, seiring waktu, musical.ly mungkin akan bersaing dengan platform streaming langsung saat ini juga. Waktu pasti akan menjawab.
Untuk saat ini, saran saya sederhana - lihat musical.ly.
Inc. membantu pengusaha mengubah dunia. Dapatkan saran yang Anda butuhkan untuk memulai, mengembangkan, dan memimpin bisnis Anda hari ini. Berlangganan di sini untuk akses tak terbatas.
2 Juni 2016Suka kolom ini? Daftar ke berlangganan peringatan email dan Anda tidak akan pernah melewatkan satu pos pun.
Pendapat yang diungkapkan di sini oleh kolumnis Inc.com adalah milik mereka sendiri, bukan milik Inc.com.
