Nathan Fielder dari Comedy Central menetapkan standar tinggi selama musim pertama Nathan Untukmu ketika videonya tentang seekor babi menyelamatkan seekor kambing yang tenggelam menjadi viral dan menjadi viral di acara-acara berita seperti Selamat pagi america dan Anderson Hidup. Namun di episode kelima musim kedua, skema bisnis terbaru Fielder mengubahnya menjadi selebritas internasional.
Episode dimulai dengan Fielder mengajukan ide pemasaran yang aneh kepada Elias Zacklin, pemilik kedai kopi yang sedang berjuang di Hollywood Timur, California bernama Helio Cafe.
'Anda tidak memiliki merek yang dikenali orang, tapi mungkin ada jalan pintas untuk mendapatkan pengakuan merek dengan menggunakan sesuatu yang disebut hukum parodi,' kata Fielder. Digunakan oleh Live Sabtu Malam dan artis seperti 'Weird Al' Yankovic, undang-undang parodi mengizinkan penggunaan merek dagang selama materi berhak cipta diparodikan.
Rencananya, Fielder menjelaskan, melibatkan rebranding Helio Cafe sebagai Starbucks bodoh , parodi rantai kopi nasional pertama di dunia. Zacklin menyetujui gagasan itu, tetapi akhirnya mundur, meninggalkan Fielder untuk memulai kedai kopi parodinya dari bawah ke atas. Dia menemukan etalase kosong di Los Feliz, California, dan membangun replika yang tepat dari kedai kopi Starbucks.
Setelah mempekerjakan dua karyawan bernama Jeremiah dan Amber--dan melakukan orientasi karyawan singkat di mana dia menjelaskan kebijakan perusahaan yang ketat mengenai hubungan romantis di tempat kerja-Fielder membuka Dumb Starbucks dan mulai menyajikan Dumb Espresso dan Dumb Lattes dalam ukuran seperti Dumb Grande dan Venti Bodoh.
Ketika pelanggan bertanya apakah toko tersebut memiliki lisensi yang diperlukan untuk menjual makanan dan minuman, Fielder menjelaskan bahwa, secara hukum, Dumb Starbucks dikategorikan sebagai galeri seni.
'Kami tidak ingin ada pelanggan kami yang sakit, tetapi jika mereka sakit, secara teknis itu adalah bagian dari pengalaman artistik,' katanya.
Sementara reaksi awal dari pelanggan sangat hangat, Starbucks Dumb dengan cepat berubah menjadi sensasi media. Ketika aksi ini terjadi, kru TV muncul dan garis mengelilingi blok. Desas-desus mulai beredar bahwa seniman jalanan anonim Banksy berada di balik 'instalasi seni'. Fielder bahkan mendapatkan penampilan tamu di Jimmy Kimmel Live dan mengumumkan rencana untuk membuka Starbucks Dumb tambahan di (tentu saja!) Brooklyn.
Sayangnya, Fielder mengalami masalah ketika inspektur kesehatan memaksanya untuk tutup karena fakta bahwa Starbucks Bisu tidak memiliki izin yang tepat. Alih-alih melawan departemen kesehatan setempat, Fielder memutuskan untuk mengurangi kerugiannya dan menutup Dumb Starbucks untuk selamanya.
Meskipun mengeksploitasi celah hukum seputar hukum parodi secara teknis memungkinkan Fielder untuk mencapai tujuannya membangun kesadaran merek dengan cepat, seperti biasa, aksi pemasarannya memiliki umur simpan yang pendek. Kejeniusan Dumb Starbucks, tampaknya, mungkin hanya bagus selama 15 menit ketenaran.
Tetapi di masa sekarang ini iPhone tumbuh dari setiap sisi dan gangguan defisit perhatian yang didukung Web, ketenaran 15 menit bisa tampak seperti seumur hidup. Atau setidaknya tampaknya seperti itu selama itu berlangsung.
Nantikan rekap lainnya setiap minggu.
